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曾朝晖 湘军，35岁，中国著名品牌营销专家,北京大学、清华大学客座教授,曾为白沙、金六福、故宫、中石化等单位提供培训,CCTV-2《对话》特邀专家，故宫、白沙、芙蓉王、金六福等品牌顾问,在北京大学、清华大学、人民大会堂、中国营销年会、晋江、温州市政府等地讲学300余场次,在人民大会堂荣获“中国品牌建设特别贡献人物”奖，著作《中国式品牌》等10多部，各大机场、新华书店均有销售。

 

主要著作：<<谋战>>,<<影响>>,<<诊断>>,<<品牌制胜>>,<<中国式品牌>>,<<品牌金字塔>>,<<品牌15步法则>>,<<品牌运作潜规则>>,<<本土品牌失败案例>>,<<跨国品牌失败案例>>,<<本土品牌实战案例>>

主编：<<蔚蓝远景-品牌案例实战丛书>>,<<蔚蓝远景-中国式经管实务丛书>>

主要观点:

1、项链理论
品牌的所有传播推广都必须围绕一个主题去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。
2、果树理论
如果把品牌当作一颗果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就OK了。
3、流水理论
我们常说：铁打的营盘流水的兵。在这里，“铁打的营盘”指的是品牌，“流水的兵”指的是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。
4、品牌人格化理论
品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单的方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；人有脸面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。
5、扣子理论
为品牌做诊断，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定会跟着错。

 

培训讲学:

学校：北京大学光华管理学院MBA班/清华大学品牌管理总裁班/上海大学MBA班……
企业：新华联集团高层品牌战略培训/白沙集团/芙蓉王烟草/金六福酒品牌管理/今世缘品牌战略研讨会/芙蓉王广告研讨会/海王集团品牌战略研讨会/海正股份高层培训/张裕集团桶装酒诊断会/香格里拉葡萄酒高层培训/通化葡萄酒高层培训/古井葡萄酒经销商会议/ AB内衣高管培训/魔咔内衣高层及经销商培训/新华联地产高层培训/猎豹汽车高层培训/新华联瓷业高层培训……
社会：中国市场营销年会/中国首届品牌大会/中国策划年会/全国糖酒会/中国内衣行业市场营销峰会/温州论坛/珠三角论坛/扬州市名牌战略论坛/中国首届成长型企业渠道战略研讨会/杭州湾大桥发展研讨会/首届中国机械工业名牌高层论坛……

 

教学风格与培训方式:

作者亲身操作的实战案例讲学
注重实际操作，贴近企业实际
故事性、趣味性强，在学习中体会到乐趣

 

课程模块：营销管理与技巧

[基本课时：6课时/天]

课程大纲:

一,迎接品牌营销时代
? 1.品牌是一种心理暗示
? 2.品牌的5项价值
二,营销调研
? 1.扣子理论
? 2.中国企业的5拍主义
? 3.如何收集信息
? 4.调研故事
三,竞争者研究
? 1.梅花鹿的故事启示
? 2.竞争者导向时代
? 3.两乐之争
四,产品身份识别
? 1.产品命名
? 2.产品标志
五,营销策略与创意
? 1.策略指导创意
? 2.创意≠创异
? 3.家庭主妇也能做创意
六,营销理念
? 1.营销理念是传播的主线
? 2.白沙为何飞翔
? 3.金六福演绎福文化
七,营销传播
? 1.项链理论
? 2.万宝路的赞助标准
? 3.贝纳通介入争议话题
八,知名度提升
? 1.明星的启示
? 2.事件营销
? 3.名人效应
九,品牌保护
? 1.商标名称注册
? 2.行业注册
? 3.跨国注册
? 4.包装风格注册
? 5.形象注册
十,销售管理
? 1.总经理是靠不住的
? 2.分粥的故事
? 3.危机意识
十一,产品延伸
? 1.延伸原则一：符合核心理念
? 2.延伸原则二：产品的关联性
十二,课堂互动
? 1.学员提问

 

讲课费用:

出场费：1.0万元/1天，
往返机票、住宿等由举办方负责，
付款方式：提前10天预付50%，以便我方安排行程，到达后付完余款。